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月活破亿的趣头条,如何在大环境中生存?

标签: 成都期货配资 配资巴士 发表于:2019-05-22 13:31 作者:admin 来源:admin

趣头条正在担负规模持续增长与经济模型继续优化的双重任务。 深响原创 · 今日早间,趣头条发布了2019年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度净营收11.188亿元,同比增长373.3%。 细节数据下文会详拆,总体来看有几个关键点: 月活用户破亿。综合季度平均月活用户数、综合季度平均日活用户数、日活用户平均每日使用时长都同比增长很多。 米读小说日均活跃用户达到622万,在免费小说App中排名第一。 一季度广告收入同比增长371.3%,但环比下降,整体收入环比也有所下降。 整体用户获取的费用有明显下降,用户补贴的费用与上季度基本持平。 净亏损率同比下降很多,毛利率同比提高。 由此可见,趣头条正在担负规模持续增长与经济模型继续优化的双重任务。但众所周知,大环境的变化给诸多以广告为核心收入的企业都带来了或多或少的困扰,如此背景之下,趣头条表现如何?未来又将去哪里寻找新增长点呢? 「用户积分成本降低,留存不降」 先来看下详细的基本业务数据情况: 用户数据方面,月活用户数达到1.1亿,相比于去年同期的2800万增长了297.4%,相比于上季度的9380万增长了18.7%;日活用户数达3750万,相比于去年同期的1130万增长了231.5%,相比于上季度的3090万增长了21.4%;日活用户平均每日使用时长62.1分钟,相比于去年同期的32.5分钟增长了91.1%,相比上一季度基本持平。 简单来说,趣头条的日活月活都在持续增长中,用户留存状况符合预期。 此前,外界对趣头条的主要质疑点其实就在这里,由于趣头条采取了创新的阅读激励模式,这种模式的拉新、留存效果在趣头条之 东北期货配资 前都无人验证,因此一种担忧是趣头条是否能在不提高用户激励的前提下继续保持用户留存度。 而趣头条生意的极简版模型其实就是当用户产生的Arpu值高于用户获取、用户留存的成本,利润即可产生。 从本季财报数据来看这一围绕用户的模式有通畅的趋势: 虽然2019年第一季度的用户积分成本为人民币5.808亿元,同比增长202.0%,总获客成本为人民币6.753亿元,同比增长339.9%,但这里增长的主要原因是用户规模的扩大,以及持续投资于快速获客的阶段战略。所以这部分数据参考意义不大。 我们来看单用户的情况——本季度单个新增用户的获客成本约为人民币6.21元,环比下降;每名日活跃用户每天的积分成本为人民币0.17元, 同比下降8.9%,环比下降13.2%。 从下图可更直观地看到,用户获客成本正在降低,积分成本也在降低,经济模型优化工作初见成效。只是由于宏观经济等原因,广告收入未能保持增长,所以还不能完全看到明显的模型闭环。

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